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      微博營銷的定義

      發布時間:2021/09/16 來源:瑞蟻 點擊次數:758

      微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式,因為隨著微博的火熱,既催生了有關的營銷方式,就是微博營銷。微薄營銷以微博作為營銷平臺,每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,每個企業都可以在新浪,網易等等注冊一個微博,然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息,樹立良好的企業形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

      與博客營銷的區別 微博營銷與博客營銷的本質區別,可以從下列三個方面進行簡單的比較:

      第一、信息源的表現形式差異

      博客營銷以博客文章(信息源)的價值為基礎,并且以個人觀點表述為主要模式,每篇博客文章表現為獨立的一個網頁,因此對內容的數量和質量有一定要求,這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉,重點在于表達現在發生了什么有趣(有價值)的事情,而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。

      第二、信息傳播模式的差異

      微博注重時效性,3天前發布的信息可能很少會有人再去問津,同時,微博的傳播渠道除了相互關注的好友(粉絲)直接瀏覽之外,還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播,因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外,往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽,博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注,因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的,而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

      第三、用戶獲取信息及行為的差異

      用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息,發揮了“碎片時間資源集合”的價值,也正因為是信息碎片化以及時間碎片化,使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為,因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

      將以上差異歸納起來可以看出:

      博客營銷以信息源的價值為核心,主要體現信息本身的價值;微博營銷以信息源的發布者為核心,體現了人的核心地位,但某個具體的人在社會網絡中的地位,又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度,以及朋友圈子的影響力(即群體網絡資源)。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于:博客營銷可以依靠個人的力量,而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。

      微博營銷的特點 1、門檻低

      140個字發布信息,遠比博客發布容易??梢苑奖愕睦梦淖?,圖片,視頻等多種展現形式。

      2、多平臺

      支持手機等平臺,可以在手機上發布信息。

      3、傳播快

      信息傳播的方式有多樣性,轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

      4、見效快

      微博營銷是投資少見效快的一種新型的網絡營銷模式,其營銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。

      微博帳號配置

      1、以企業名稱注冊官方微博一個,主要用戶發布官方信息。

      2、企業領袖微博一個,對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎,因為有可能會產生負面作用,例如唐駿事件。

      3、對于同時開發多個產品的企業,還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博,用于發布產品的最新動態;還可以充當產品客服的作用。

      4、官方的客服也可用以個人名義創建微博,用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

      5、企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博,發布對于行業動態的評論,逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。

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